BBQ의 가상 제품 ‘그래놀라 치킨’은 바삭한 식감과 건강한 이미지를 동시에 제안하는 하이브리드 치킨 콘셉트로 기획되었습니다. 기존 치킨 커뮤니케이션이 주로 ‘맛’과 ‘바삭함’에 집중해 온 반면, 그래놀라 치킨은 곡물 기반 식감을 핵심 차별 요소로 설정해 제품의 새로운 소비 가치를 정의하고자 했습니다.
바삭한 그래놀라가 치킨을 감싸고 있고, 베어 무는 순간 곡물이 튀어 오르는 장면을 통해 ‘식감의 즐거움’과 ‘건강한 이미지’이라는 제품 콘셉트를 직관적으로 표현했습니다. 배경은 황금빛 밀밭으로 그래놀라의 주재료인 곡물의 자연성과 건강함을 강조하고, 햇살과 곡물이 함께 날리는 연출은 ‘맛의 놀라움’을 시각적으로 극대화했습니다.
