프리미엄 카드 시장은 혜택 중심의 경쟁이 과열되며, 각 카드가 제공하는 리워드의 조건과 구성은 점점 유사해지고 있습니다. 그러나 커뮤니케이션은 여전히 혜택을 나열하는 방식에 머물러, 소비자에게 실질적인 라이프스타일 변화나 프리미엄 경험의 가치를 전달하는 데 한계가 존재했습니다.
이에 DXQR는 “올라타, 혜택양-탄자”라는 메시지를 통해 혜택의 양과 질을 직관적으로 강조하고, 소비자의 즉각적인 반응과 행동을 유도하는 구조로 캠페인을 기획하였습니다.
키비주얼은 중동풍 건축을 배경으로 소비자가 마치 ‘혜택의 양탄자’를 타고 새로운 세계로 이동하는 듯한 경험을 연상시키는 설정으로 구성했습니. 양탄자 위에 앉은 모델과 여행 · 외식 · 쇼핑 등을 상징하는 아이콘을 통해 프리미엄 카드 혜택의 스케일과 가치를 감각적인 브랜드 경험으로 확장했습니다.
카드 디자인은 레드와 골드 컬러의 카페트 자수 콘셉트를 적용하여 각 카드가 지향하는 프리미엄 라이프스타일 소비 성향과 혜택의 성격을 시각적으로 구분합니다. 이를 통해 기능적 차이를 넘어, 선택 자체가 하나의 경험이 되도록 설계된 프리미엄 카드 라인의 정체성을 명확히 전달합니다.
