YOHEMITE X ON RUNNING

요헤미티 X 온러닝 브랜드 협업 캠페인

매일 FULL 에너지, 매일 ON 러닝 라이프

요헤미티 에너지젤(Yohemiti)과 온러닝(ON RUNNING)의 브랜드 시너지를 시각적으로 구현하기 위한 AI 기반 가상 캠페인을 기획·제작했습니다. 캐나다산 메이플 수액을 원료로 한 요헤미티 에너지젤의 지속 가능한 에너지와, 퍼포먼스 중심의 기능성 러닝화 온러닝의 아이덴티티를 결합해 액티브한 라이프스타일 속 에너지 소비의 새로운 해석을 제안했습니다.

※ 클라이언트 및 제품은 가상으로 지정한 샘플 정보이며, 본 영상 및 이미지는 인공지능(AI)이 생성한 영상 및 이미지 입니다.

Background & Challenge

액티브한 일상 속 지속가능한 에너지 소비에 대한 새로운 해석

2025년 러닝이 일시적인 운동을 넘어 일상적인 라이프스타일 트렌드로 자리 잡으면서, 러닝 전·중·후에 걸친 에너지 관리와 컨디션 유지에 대한 관심이 높아지며, 러닝 경험 전반을 하나의 흐름으로 인식하는 소비자 니즈가 뚜렷해지고 있습니다.

DXQUARE는 이러한 흐름에 주목하여 요헤미티 에너지젤과 온러닝의 시너지를 기반으로 액티브한 일상 속 지속 가능한 에너지 소비에 대한 새로운 해석을 제안했습니다.

러닝 경험을 완성하는 두 브랜드의 만남
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‍온러닝은 퍼포먼스 러닝을 중심으로 한 기능성과 기술력을, 요헤미티 에너지젤은 러닝 전·후 에너지 보충이라는 명확한 역할을 지닌 브랜드입니다. 본 프로젝트는 러닝 트렌드의 확장 흐름을 배경으로, ‘러닝’이라는 하나의 행동 안에서 자연스럽게 연결되는 두 브랜드의 접점을 발견하는 데서 출발했습니다.

러닝 퍼포먼스와 에너지 소비를 분절된 요소가 아닌 하나의 경험으로 통합함으로써, 액티브한 일상 속 지속 가능한 에너지 소비에 대한 새로운 해석을 제안하고자 두 브랜드의 협업 캠페인을 기획했습니다.활동성과 미니멀한 스타일을 동시에 담은 키비주얼은 현대적인 애슬레저 라이프스타일을 살아가는 소비자들에게 강렬한 인상을 남기며, 브랜드가 추구하는 ‘에너지를 지속시키는 방식’에 대해 소비자에게 직관적으로 전달했습니다.

Visual Concept

핵심 원료를 시각적 스토리로 확장하다

요헤미티 에너지젤의 핵심 원료인 캐나다산 메이플 수액에서 출발해, 에너지가 흐르는 이미지를 중심으로 비주얼 스토리를 설계했습니다. 캐나다 국기 모티프와 수액의 흐름을 은유적으로 결합해, 원산지 신뢰도와 브랜드 아이덴티티를 직관적으로 전달했습니다.

러닝 퍼포먼스를 직관화하다

생성형 AI를 활용해 실제 촬영 없이도 인물의 역동적인 러닝 동작, 제품 디테일, 에너지 텍스처를 정교하게 구현했으며, 러닝 동작 속 에너지의 흐름을 시각적 요소로 확장해 운동 중 체감되는 에너지와 지속적인 퍼포먼스를 직관적으로 표현했습니다.

또한 지면, 디지털 영상, DOOH 등 다양한 매체 환경에 유연하게 적용될 수 있도록 확장성을 고려한 키비주얼 시스템으로 설계해, 두 브랜드의 협업 메시지가 일관되게 전달되도록 구성했습니다.