알레르기·비염 치료제는 효능이 비교적 명확한 제품군임에도 불구하고, 의약품 카테고리 특성상 광고 커뮤니케이션에서 활용할 수 있는 표현 방식에는 분명한 한계가 존재합니다. 이에 따라 증상을 단순히 ‘설명하는 것’을 넘어, 소비자가 즉각적으로 공감할 수 있는 새로운 전달 방식에 대해 고민했습니다.
비염·알레르기 증상으로 인한 일상 속 공감 가능한 상황을 출발점으로 고양이 털, 실내 환경 등 실제 생활에서 마주하는 장면을 활용해 소비자가 자신의 경험을 자연스럽게 떠올릴 수 있는 비주얼을 구성했습니다.
생성형 AI를 활용해 실제 촬영 없이도 다양한 상황과 표현을 빠르게 구현하며, 비현실적인 증상 연출과 실사 기반 환경의 대비를 통해 시각적 주목도를 강화했습니다. 과장된 표현 속에서도 부담 없는 유머러스한 톤앤매너를 유지함으로써, 증상의 불편함을 친근하고 직관적으로 전달하는 비주얼 경험을 완성했습니다.
